當觀眾愛上劇場

　　高芳

　　入夏以來，當2025李宗盛“有歌之年”巡回演唱會烏魯木齊站圓滿收官的余韻還在歌迷心中回味，周華健2025“少年的奇幻之旅3.0”巡回演唱會的官宣又接踵而來……一場場吸引數(shù)以萬計觀眾的明星演唱會、音樂節(jié)等各類演出在烏魯木齊頻頻“出圈”，來演出藝人的“咖位”和排期密度，將邊城帶入前所未有的演出活躍期。

　　近年來，新疆尤其是烏魯木齊的演出市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，從傳統(tǒng)戲曲到現(xiàn)代話劇，從交響樂到沉浸式實景演出，從小劇場劇目到相聲巴扎，各類演藝活動百花齊放，不僅豐富了群眾的精神文化生活，更催生了“演出經(jīng)濟”這一新興消費模式。與此同時，一批熱愛劇場的觀眾群體逐漸形成，他們愿意為優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容買單，推動新疆文化市場從“贈票時代”邁向“市場驅(qū)動”新階段。這一現(xiàn)象的背后，既是政策扶持、文旅融合的成果，也是新疆“歌舞之鄉(xiāng)”文化底蘊的現(xiàn)代表達。

　　曾幾何時，新疆的演出市場還停留在依賴贈票或團體包場的階段，觀眾被動等待演出“上門”。如今，隨著“文惠卡”等惠民政策的推廣，文化消費的火種被點燃。烏魯木齊文化中心、新疆人民劇場等場館里，舞劇《五星出東方》的華服美飾、話劇《四世同堂》的深刻內(nèi)涵，甚至有觀眾跨城而來，只為感受舞臺藝術(shù)魅力。這種轉(zhuǎn)變，標志著新疆文化市場已告別“被動觀看”的歷史，邁入“主動消費”的新階段。

　　年輕觀眾的涌入，更為演出市場注入全新活力。他們不僅是觀眾，更是傳播者。在社交媒體上，關(guān)于演出的精彩片段、深度解讀不斷刷屏，劇場從封閉的藝術(shù)殿堂變身為潮流社交場域。一位烏魯木齊市民感慨：“以前覺得劇場是高雅藝術(shù)的專屬，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它也可以如此接地氣、有溫度?！边@種轉(zhuǎn)變，讓文化真正走進了年輕人的生活，也讓藝術(shù)在新時代煥發(fā)新生。

　　演出市場的繁榮，本質(zhì)上是文化自信的生動寫照。當中國歌劇舞劇院的《華章——致敬經(jīng)典六十周年》在烏魯木齊連演兩場，《孔子》《昭君出塞》等經(jīng)典舞劇片段驚艷全場，傳統(tǒng)文化的魅力跨越時空，引發(fā)觀眾強烈共鳴；而新疆本土劇目《木卡姆精品薈萃——且比亞特》，將世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)木卡姆藝術(shù)與現(xiàn)代舞臺技術(shù)完美融合，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，展現(xiàn)出文化的強大生命力。

　　演出市場的崛起，也在改寫人們對邊疆城市的認知。已成功舉辦六屆的中國新疆國際民族舞蹈節(jié)，吸引了眾多國內(nèi)外優(yōu)秀舞蹈團體齊聚一堂，為觀眾帶來一場場精彩絕倫的舞蹈盛宴，更彰顯了新疆作為歌舞之鄉(xiāng)對傳承民族文化的自信。去年，薛之謙、李健、張信哲等多位明星演唱會在烏魯木齊成功舉辦，而今年，李宗盛的“有歌之年”巡回演唱會烏魯木齊站更是備受矚目。同樣備受矚目的還有草莓音樂節(jié)。自2023年首次在烏魯木齊舉辦以來，草莓音樂節(jié)便以其獨特的音樂風格，吸引了大量樂迷。2023年開票不到10天所有票種全部售罄，7.2萬名樂迷引爆新疆大型戶外音樂節(jié)熱潮。“演唱會經(jīng)濟”帶動了住宿、餐飲、交通等多個行業(yè)的發(fā)展。

　　在這些精彩演出的背后，是新疆演出市場的日益成熟和完善。一方面，政府積極推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大對演出市場的扶持力度，鼓勵文藝院團創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，吸引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)演出資源。另一方面，演出場館設(shè)施不斷完善，烏魯木齊文化中心大劇院、烏魯木齊劇院、新疆人民劇場等場館，為各類演出提供了高品質(zhì)的硬件支持。同時，隨著人們生活水平的提高，對精神文化生活的需求也日益增長，觀眾們越來越愿意走進劇場，欣賞各類藝術(shù)演出，為演出市場的繁榮提供了堅實的群眾基礎(chǔ)。

　　應該看到，盡管新疆演出市場發(fā)展勢頭迅猛，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。如旅游演藝受季節(jié)影響較大，淡季運營壓力顯著；部分演出內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)新不足；專業(yè)人才短缺制約行業(yè)升級。此外，如何讓優(yōu)秀劇目走出新疆，吸引更廣泛的觀眾群體，也是亟待解決的問題。對此，自治區(qū)文旅廳已積極應對，提出一系列措施，如推動旅游演藝與景區(qū)、線路深度結(jié)合，打造“演出+旅游”的全產(chǎn)業(yè)鏈消費模式；鼓勵數(shù)字化技術(shù)應用，讓演出突破時空限制；通過門票、住宿、交通補貼等優(yōu)惠政策，將演唱會、音樂節(jié)等“流量IP”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。

　　展望未來，隨著新疆演出市場的不斷發(fā)展，相信會有更多優(yōu)秀的演出作品登上舞臺，吸引更多觀眾走進劇場。新疆獨特的文化魅力與演出市場的蓬勃活力相結(jié)合，必將創(chuàng)造出更加輝煌的文化與經(jīng)濟篇章。

　　當觀眾愛上劇場，我們看到的不僅是一場場精彩演出，更是文化傳承、創(chuàng)新與經(jīng)濟發(fā)展的無限可能。新疆演出市場的明天，值得我們滿懷期待。