以文塑旅 以旅彰文

　　【天山論壇】

　　以文塑旅、以旅彰文，推動文旅融合發(fā)展，是深入實施文化潤疆工程的題中之義，更是推動新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。要不斷豐富以文塑旅新內(nèi)涵、打造以旅彰文新品牌、培育文旅融合新業(yè)態(tài)，促進文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，把“新疆是個好地方”文旅融合品牌叫得越來越響。

　　許慶光

　　自治區(qū)旅游發(fā)展大會提出深入實施旅游興疆戰(zhàn)略、推動新疆由旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟強區(qū)轉(zhuǎn)變的7項重點工作，其中就包括“深挖文化內(nèi)涵，推動文旅融合發(fā)展”。以文塑旅、以旅彰文，推動文旅融合發(fā)展，是深入實施文化潤疆工程的題中之義，更是推動新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

　　厚重歷史文化、多彩民族風情，構(gòu)成新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢。從推出大型實景演藝到打造網(wǎng)紅博物館，從設計標志性文創(chuàng)產(chǎn)品到建設特色文旅小鎮(zhèn)，近年來，新疆各地把文旅融合作為旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，堅持系統(tǒng)謀劃實施，讓文化的經(jīng)濟效益快速釋放，使旅游的文化內(nèi)涵更加彰顯，把“新疆是個好地方”文旅融合品牌叫得越來越響。

　　然而，我們也應看到，整體上新疆文旅融合程度不深，存在著對絲路文化、歷史文化、民俗文化、紅色文化的內(nèi)涵挖掘不夠的問題，存在著主題演藝、民間工藝、特色飲食、商務會展等要素與旅游融合不緊密的問題等。這就要求遵循發(fā)展規(guī)律，樹立融合思維，發(fā)力短板弱項，放大特色優(yōu)勢，讓文化和旅游發(fā)揮“化學反應”。

　　豐富以文塑旅新內(nèi)涵。文化是旅游的靈魂，有文化內(nèi)核的旅游才能行之久遠。從東岳泰山、西岳華山，到杭州西湖、蘇州園林，那些馳名中外的旅游目的地無不具有獨特的文化標志與精神品格。這就要求我們增強文化自覺，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承紅色歷史文化，把各民族交往交流交融歷史內(nèi)涵深入挖掘出來，把悠久豐厚的絲路文化展示出來，把“歌舞之鄉(xiāng)”“瓜果之鄉(xiāng)”“玉石之鄉(xiāng)”的美名傳播出去，將文化符號、文化內(nèi)容、文化故事巧妙融入景區(qū)景點建設，納入旅游線路設計、展陳展示、講解體驗，讓旅游成為游客感悟多元一體中華文化的過程，成為增強文化自信、鑄牢中華民族共同體意識的過程。

　　打造以旅彰文新品牌。旅游是文化的載體，品牌是旅游形象的代表。實現(xiàn)以旅彰文目標，必須推出一批有分量的文化旅游品牌。依托革命文化、戍邊文化、屯墾文化和新疆發(fā)展建設成就打造紅色文化旅游品牌，讓愛黨愛國的情感充盈心間；依托喀什市、和田市、吐魯番市、伊寧市等名城打造歷史文化旅游品牌，使“五個認同”堅如磐石；依托麥西熱甫、十二木卡姆、阿肯彈唱等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造民俗文化旅游品牌，讓中華文化大花園姹紫嫣紅；依托冰雪運動場館、冰雪特色村鎮(zhèn)、冰雪旅游休閑城市等打造冰雪文化旅游品牌，使北京冬奧精神在邊疆閃耀；依托農(nóng)家樂、民宿、葡萄酒莊、田園綜合體等打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，讓人們望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁……把文化“家底”盤點清楚，在品牌打造上用勁，就能更好實現(xiàn)文化和旅游的相得益彰。

　　培育文旅融合新業(yè)態(tài)。文旅融合不是文化和旅游的簡單相加，關鍵是要用改革的辦法、創(chuàng)新的思維、市場化的手段、數(shù)字化的技術(shù)，培育出更多的新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品。一方面要加強“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”，借助VR、AR等技術(shù)，使博物館、文化館、美術(shù)館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場所的各類文物、文化藝術(shù)資源“活起來”；另一方面要注重“創(chuàng)新性發(fā)展”，順應旅游演藝、特色節(jié)慶、美食文化等活動提質(zhì)升級要求，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)一批具有地域特色、有自主品牌、游客喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“著力打造環(huán)塔里木民族風情旅游圈和環(huán)準噶爾歷史人文旅游圈”，是新疆文旅融合發(fā)展大的格局定位。堅持“宜融則融、能融盡融”，在豐富內(nèi)涵、打造品牌、培育業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)力，方能使文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，為新疆經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入強大動力，使文化潤疆工程有形有感有效。

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