新氣象 新活力 新動能——2025年春節(jié)消費一線觀察

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉

　　春節(jié)，是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費高峰期。

　　今年春節(jié)，新疆消費市場呈現(xiàn)出繁榮活躍、購銷兩旺的良好態(tài)勢。餐飲、文旅等傳統(tǒng)消費活力滿滿，逛首店、追比賽、送谷子等新消費亮點多多，購新補貼等促消費政策更為市場“加了一把火”。

2月3日，烏魯木齊市天山區(qū)一家華為智能生活館內(nèi)，挑選手機、平板電腦等產(chǎn)品的消費者絡(luò)繹不絕。天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉攝

　　追著非遺過新年

　　2025年蛇年春節(jié)，非遺、蛇元素等成為春節(jié)假期的關(guān)鍵詞。

　　申遺成功后的首個春節(jié)，新疆各地古城、老街年俗風(fēng)情更加濃郁，人們觀看非遺演出、品嘗地方特色非遺小吃，深度體驗傳統(tǒng)文化。各大景區(qū)、商圈的非遺表演不下百場，非遺年俗成為今年春節(jié)消費市場的頂流。

　　春節(jié)期間，在新疆國際大巴扎舉辦的非遺表演、社火表演等吸引了大量游客前來觀賞。美團數(shù)據(jù)顯示，大巴扎美食和附近酒店的搜索量分別同比上漲了588%和968%。

2月1日，在烏魯木齊天山明月城冰雪城，觀眾在觀看“打鐵花”表演。天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉攝

　　沉浸式演藝、魔術(shù)、雜技、相聲、二人轉(zhuǎn)、舞龍舞獅……春節(jié)假期，烏魯木齊天山明月城·絲路有戲沉浸式互動演藝街區(qū)，開啟了“人從眾”模式。節(jié)日期間，該街區(qū)演出從原來的每天2場增加到5場。數(shù)據(jù)顯示，1月28日—2月3日，街區(qū)接待游客5.7萬人，銷售門票4萬張，總營業(yè)收入310萬元。

　　除了追著非遺過新年，蛇年春節(jié)，各種以蛇元素為主打的紀念品和商品受到人們青睞。

　　記者走訪烏魯木齊商場超市發(fā)現(xiàn)，融入蛇元素的福字、卡通造型蛇年掛件、毛絨蛇玩偶等商品琳瑯滿目。

　　“買了一些毛絨蛇玩偶，孩子特別喜歡?！睘豸斈君R市民胡小舞說。

　　烏魯木齊市一家飾品店負責(zé)人馬爾哈巴·阿不都外力介紹，帶有蛇元素的項鏈和戒指都很受歡迎，店鋪業(yè)績上升了不少。

2月3日，在位于昌吉市的新疆大劇院內(nèi)，《千回西域》表演吸引2000余名觀眾現(xiàn)場觀看。天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉攝

　　新消費激發(fā)新活力

　　這個春節(jié)假期，眾多新玩法、新業(yè)態(tài)極大豐富了消費者假期體驗。各大商圈、步行街紛紛打造沉浸式消費場景，親子樂園、室內(nèi)攀巖等成為眾多市民聚會休閑的新選擇。

　　在烏魯木齊會展吾悅廣場，特色餐飲、時尚零售、美妝體驗、親子娛樂等消費業(yè)態(tài)，以及沉浸式、體驗式的消費場景，受到消費者歡迎。

　　烏魯木齊會展吾悅廣場營運企劃副總經(jīng)理趙雪介紹：“商場引進近80家新疆首店，占整個品牌三分之一。節(jié)假日客流最高達4萬人次?！?/p>

　　首店經(jīng)濟、體育休閑、谷子經(jīng)濟等新消費與節(jié)日巧妙融合，熱度不斷攀升，尤其是谷子經(jīng)濟市場規(guī)模快速增長，立足于漫畫、游戲等版權(quán)作品的衍生品備受追捧。記者走訪各大商超，各式二次元周邊產(chǎn)品受到年輕人追捧。數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊市、巴音郭楞蒙古自治州、伊犁哈薩克自治州“谷子經(jīng)濟”搜索量新疆排名前三。

2月2日，在烏魯木齊一家文創(chuàng)店，消費者在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。天山網(wǎng)-新疆日報記者 黑宏偉攝

　　從雪道飛馳而下，體驗“速度與激情”；在連綿雪原上騎馬馳騁，感受“冰雪奇緣”；在冰天雪地里吃頓火鍋，唱響“冰與火之歌”……春節(jié)期間，新疆獨特的冰雪資源吸引了眾多國內(nèi)外游客前來體驗別樣的新春之旅。

　　美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“賽里木湖門票”搜索量同比上漲523%。

　　烏魯木齊絲綢之路山地度假區(qū)品牌中心經(jīng)理莊紅介紹，1月26日起，度假區(qū)就迎來旅游熱潮，客流量平均每天約1.2萬人次，比平常增加近40%。

　　以舊換新再加力

　　今年，加力擴圍的消費品以舊換新政策為春節(jié)消費添了把火。隨著手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼被納入中央資金補貼支持范圍，在線下門店挑選手機、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品的顧客絡(luò)繹不絕。

　　趁著這輪國補，烏魯木齊市民張曉毅下單了心儀已久的智能手表，作為新年禮物送給父親，“加上商家活動，原價1400元的手表優(yōu)惠了近300元，很劃算！”

　　春節(jié)前，我區(qū)新一輪消費品以舊換新活動正式啟動，此輪以舊換新活動恰逢春節(jié)消費旺季，政策成效明顯，帶動了家電、汽車、數(shù)碼產(chǎn)品等消費市場的火熱。新疆我家電器管理有限公司總經(jīng)理鄧艷介紹，在國家補貼政策的推動下，各店面客流量實現(xiàn)翻番，冰箱、洗衣機、空調(diào)這幾類產(chǎn)品銷量最好。

　　我區(qū)各地也緊抓春節(jié)消費旺季，大力宣傳以舊換新政策，并結(jié)合節(jié)慶促銷，構(gòu)建起春節(jié)消費新模式。烏魯木齊市組織電子產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等商貿(mào)企業(yè)設(shè)置電子數(shù)碼商品專場，聯(lián)動銀行配套優(yōu)惠政策，為消費者提供中高端機型專場優(yōu)惠。阿克蘇地區(qū)、吐魯番市等地安排發(fā)放消費券，舉辦各類促消費活動，進一步激發(fā)了消費活力。

　　自治區(qū)商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，全區(qū)消費品以舊換新活動共申請補貼金額4710萬元，合計拉動消費2.8億元。其中，家電以舊換新已申請2.66萬臺，申請補貼金額1976.5萬元，拉動消費1.05億元；手機、平板電腦、智能手表（手環(huán)）申請5.05萬臺，申請補貼金額1995.2萬元，拉動消費1.64億元。電動自行車和汽車報廢更新也實現(xiàn)了顯著增長。

　　春節(jié)消費市場紅紅火火，為全年消費市場開了好頭。相信隨著一系列政策效應(yīng)的逐漸釋放、更有潛能的消費逐漸激活，消費主引擎將為新疆經(jīng)濟發(fā)展注入更強動力。