消費(fèi)熱點(diǎn)丨購(gòu)物中心變身文旅打卡地

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 黑宏偉

　　葡萄藤蔓纏繞、古城院落錯(cuò)落，彩虹巷、布袋巷、老茶館等場(chǎng)景復(fù)刻出原汁原味的喀什風(fēng)情；吐魯番老爺爺?shù)某潜?、喀贊其藍(lán)白的伊犁院子、阿勒泰雪怪樂園依次呈現(xiàn)，一步一景皆是新疆特色……2月25日，走進(jìn)烏魯木齊天山萬(wàn)科廣場(chǎng)，昔日購(gòu)物中心，如今成為游客爭(zhēng)相打卡的“網(wǎng)紅景區(qū)”。

2月20日，消費(fèi)者在烏魯木齊天山萬(wàn)科廣場(chǎng)一家商店購(gòu)物。受訪者供圖

　　“聽說(shuō)這里是烏魯木齊網(wǎng)紅購(gòu)物點(diǎn)，特意過來(lái)打卡，還買到了不少新疆特產(chǎn)?！眮?lái)自天津的游客楊佳寶和朋友在絲綢之路壁畫、喀什彩門前拍照留念，相關(guān)內(nèi)容發(fā)布在社交平臺(tái)后收獲1600余個(gè)點(diǎn)贊。在商場(chǎng)內(nèi)，她們品嘗手工糕點(diǎn)、選購(gòu)特色服飾與伴手禮，沉浸式感受“逛商場(chǎng)如游新疆”的獨(dú)特體驗(yàn)。好看、好逛、好拍、更好玩，成為市民與游客對(duì)這里的共同評(píng)價(jià)。

　　場(chǎng)景化營(yíng)造、民俗化呈現(xiàn)，讓消費(fèi)空間變身文旅空間。天山萬(wàn)科廣場(chǎng)二樓打造沉浸式民俗街區(qū)，復(fù)刻喀什民居與雕花木窗，定期舉辦本土畫家作品展，為文藝創(chuàng)作者提供展示平臺(tái)。商場(chǎng)通道變身網(wǎng)紅打卡長(zhǎng)廊，絲綢之路文化與地域風(fēng)情交融，吸引游客駐足拍照。從購(gòu)物消費(fèi)到文旅體驗(yàn)，從單一賣場(chǎng)到生活場(chǎng)景，商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“用場(chǎng)景喚醒情緒，用美好連接日?！钡睦砟钌?jí)。

　　特色業(yè)態(tài)與本土品牌的集聚，讓商場(chǎng)更具辨識(shí)度與吸引力。一家名為“黑眼睛姑娘”的原創(chuàng)服飾品牌店，從絲綢之路汲取靈感，融合民族元素與當(dāng)代時(shí)尚，主打純手工服飾、箱包、皮靴，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)與精良品質(zhì)成為中高端游客打卡首選。

　　“我們堅(jiān)持做差異化、限量款產(chǎn)品，不跟風(fēng)、不量產(chǎn)，只在線上做展示、線下做體驗(yàn)，用特色留住顧客?！痹摰曦?fù)責(zé)人古麗給娜?塔什買買提介紹，商場(chǎng)消費(fèi)旺季時(shí)，外地游客占比達(dá)85%，顧客認(rèn)可品牌特色與品質(zhì)，主動(dòng)分享推廣，帶動(dòng)店鋪持續(xù)走紅。除“黑眼睛姑娘”外，古麗給娜?塔什買買提又新開了西遇愛絲綢之路藝術(shù)生活館、茶藝哈娜烏茲別克茶餐廳，春節(jié)期間家家門店客流爆滿，成為商場(chǎng)特色消費(fèi)的亮眼名片。

2月20日，在烏魯木齊天山萬(wàn)科廣場(chǎng)中庭，特色節(jié)目表演吸引消費(fèi)者駐足觀看。受訪者供圖

　　近年來(lái)，天山萬(wàn)科廣場(chǎng)聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)與品牌孵化，從全國(guó)連鎖首店引入、本土特色首店孵化、特色首發(fā)場(chǎng)景打造三個(gè)維度發(fā)力，持續(xù)激活消費(fèi)潛力。先后引入TIM HORTONS、喜茶等新疆首店；孵化古麗么么蝦、馬有魚、馬逛逛、西邊阿恰等本土首店，助力品牌從烏魯木齊走向全疆、全國(guó)；引進(jìn)國(guó)之樺、ALIMADIL、“黑眼睛姑娘”等10家本土設(shè)計(jì)師服飾品牌，其中不乏亮相米蘭時(shí)裝周、亞歐時(shí)裝周的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)力量，以文化賦能商業(yè)，以特色帶動(dòng)消費(fèi)。

　　剛剛過去的春節(jié)假期期間，商場(chǎng)以“年味不打烊?新春正當(dāng)紅”為主題，推出少兒春晚、熊貓快閃、游園歡聚等活動(dòng)，全新亮相的阿勒泰街區(qū)與雪怪互動(dòng)深受歡迎。據(jù)商場(chǎng)企劃經(jīng)理?xiàng)盍榻B，春節(jié)假期商場(chǎng)客流同比提升約14%，銷售額同比提升約8%，實(shí)現(xiàn)人氣與業(yè)績(jī)雙豐收。

　　從商場(chǎng)到景區(qū)，從消費(fèi)到體驗(yàn)，烏魯木齊天山萬(wàn)科廣場(chǎng)以文化為魂、以商業(yè)為體、以創(chuàng)新為翼，打造新疆特色MALL，為市民與游客帶來(lái)多元化、沉浸式、高品質(zhì)的消費(fèi)新體驗(yàn)。