2020年05月14日 10:06:00 來源： 新疆日?qǐng)?bào)
編者的話
隨著新疆旅游業(yè)的大發(fā)展，新疆禮物的品類不斷擴(kuò)容，形成了新疆之味（美食美味類）、新疆之尚（時(shí)尚用品類）、新疆之韻（文創(chuàng)工藝類）、新疆之珍（珠寶首飾類）四大系列。本期推出新疆禮物 · 新疆之韻。這些好看好玩好用的文創(chuàng)“小物件”以奇妙的設(shè)計(jì)展示新疆之韻，贏得萬千游客的青睞。
末胡營
高昌王變身卡通人偶
新疆日?qǐng)?bào)訊（記者姚剛報(bào)道）走進(jìn)新疆博物館的“新疆禮物”小店,以吐魯番高昌故城為主題開發(fā)的各類文創(chuàng)產(chǎn)品十分搶眼，憨態(tài)可掬的卡通高昌王、王后人偶已成為深受游客喜愛的新疆禮物之一。此外還有高昌故城元素的筆記本、印章、手繪本、手機(jī)殼、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品，琳瑯滿目，開發(fā)者都是新疆末胡營文化傳媒公司（以下簡稱末胡營）。
“我們公司開發(fā)的‘高昌智慧’系列文創(chuàng)產(chǎn)品很受歡迎，公司現(xiàn)在正在打造網(wǎng)上的旗艦店，讓更多人通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解新疆歷史文化。”末胡營總經(jīng)理路兵劍介紹，高昌王與王后形象取自柏孜克里克千佛洞第二十窟壁畫供養(yǎng)人像，是回鶻高昌貴族供養(yǎng)壁畫。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給男性起名叫“小智”，女性起名叫“小慧”，讓古老壁畫走起卡通路線。
“末胡營”是一個(gè)唐代集市的名字，當(dāng)年就在高昌故城?，F(xiàn)在成為公司名稱，正是路兵劍愛屋及烏的表現(xiàn)。
新疆豐富的人文資源給團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作提供了源泉。“新疆廣闊的草原上分布著許多草原石人。我們結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者審美特點(diǎn)和生活工作需求，創(chuàng)意開發(fā)了一系列草原石人元素的產(chǎn)品，市場反應(yīng)不錯(cuò)。”路兵劍說。
從2015年開始，路兵劍踏上文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)這條路。“我開始做的時(shí)候，還沒有‘新疆禮物’這個(gè)概念，都叫旅游紀(jì)念品。”路兵劍說。
商品多了，必須以特色取勝，新疆最有特色的就是歷史文化與民俗風(fēng)情?？蓯塾致源裘鹊母卟酢⑼鹾笕伺籍a(chǎn)品就是特色創(chuàng)意的成功之作。上海游客陳欣茹說：“這對(duì)人偶看起來很喜慶，又有歷史故事，我準(zhǔn)備放在自己的書房里，看到它們就會(huì)想到遙遠(yuǎn)的新疆。”
末胡營還從吐魯番阿斯塔那古墓的織錦中提取出“共命鳥”的形象，巧妙地運(yùn)用在筷子上，表達(dá)了“成雙成對(duì)”的寓意，很受年輕游客喜愛。如今，末胡營已經(jīng)開發(fā)了“高昌智慧”“草原石人”“大魔師”“唐小駒”等10余個(gè)系列100多種文創(chuàng)產(chǎn)品，成為新疆最具代表性的博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受海內(nèi)外游客青睞。
火熱的新疆旅游市場，讓路兵劍非常看好立足新疆歷史文化開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。他說：“新疆值得挖掘、開發(fā)的東西太豐富了，用文創(chuàng)產(chǎn)品講述歷史故事是一個(gè)好辦法。圍繞吐魯番歷史文化，我們又打造了卡通繪本、系列小故事等閱讀型文創(chuàng)產(chǎn)品。”
疫情的發(fā)生讓人們的消費(fèi)方式發(fā)生了變化，網(wǎng)購量大幅增長，路兵劍開始探尋網(wǎng)絡(luò)銷售這條路。“我們正在全力打造自治區(qū)博物館的天貓旗艦店，讓海內(nèi)外游客能通過網(wǎng)絡(luò)，輕松購買到新疆本土的文創(chuàng)產(chǎn)品。”
西域神游
抱著新疆“美食”睡覺
新疆日?qǐng)?bào)訊（記者任江報(bào)道）“抱著龍蝦睡覺”，這是多年前一部電影中的臺(tái)詞。抱著龍蝦睡覺不大可能，但是可以“抱著新疆美食睡覺”。
走進(jìn)新疆西域神游文化藝術(shù)有限公司（以下簡稱西域神游）展廳，各種馕、拌面、大盤雞、馓子等新疆美食抱枕、靠枕最吸引人的眼球，種種“美食”活靈活現(xiàn)，好像正散發(fā)著香味，讓人“食欲”大開。難怪這樣的抱枕受到內(nèi)地游客追捧，成為新疆禮物中的爆款。
網(wǎng)名為“瀟灑走世界”的上海游客2019年秋天暢游新疆后，買了6個(gè)新疆美食抱枕，后來他拍照發(fā)到微博上，還寫了一段話：“一看到這些活色生香的美食抱枕，就想到新疆味道，還想再游新疆！”引來三四百人點(diǎn)贊。
逼真的效果來自精心制作。“抱枕上的每一種美食都有高清原圖，再用特殊工藝，把照片上的美食印制到純棉帆布上，看起來讓人垂涎。”4月17日，西域神游總經(jīng)理張國翠介紹。
西域神游成立于2005年，專業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售新疆特色工藝品和旅游商品。這家公司的“巴依部落”“西域神游”已經(jīng)成為新疆禮物中著名的文創(chuàng)品牌，特色濃郁、好玩好看，深受游客喜愛，在全國特色旅游商品大賽中屢獲大獎(jiǎng)。
張國翠和張國靖姐妹倆在新疆出生長大，新疆美食元素自然而然地融入她們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。最初，她們創(chuàng)作出泥塑的打馕人、烤肉攤、頂瓜人、摘葡萄姑娘等小擺件；后來，又?jǐn)U展到以馕為元素的小鏡子、冰箱貼、開瓶器、手機(jī)掛件等；再后來又把馕印制到了錢包、小挎包上……發(fā)自內(nèi)心的喜愛，不斷催生出新的設(shè)計(jì)靈感。
2016年，參加第四屆絲綢之路新疆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)之前，她們制作了一批美食抱枕樣品參會(huì)。結(jié)果公司展臺(tái)成了“網(wǎng)紅打卡地”，很多人跑來看，愛不釋手。許多參觀者最經(jīng)典的拍照動(dòng)作是把抱枕舉到嘴邊，張大嘴準(zhǔn)備一口咬下去。
一位新疆的美食博主發(fā)了一條微博，點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量很快超過了57萬條。一時(shí)間，訂單紛至沓來。姐妹倆信心大增，后來又帶著新疆美食抱枕參加第五屆中國―亞歐博覽會(huì)，同樣大受歡迎。從此，新疆美食抱枕、靠枕成了新疆禮物中的“網(wǎng)紅”，四季暢銷。
如今，新疆美食系列的旅游商品成了該公司的招牌產(chǎn)品，尤其是馕系列商品。10多年前，該公司的小馕鑰匙掛鏈、開瓶器就火遍新疆旅游商品市場?，F(xiàn)在，還有不少新疆的酒店、餐廳前來該公司訂制。在新疆國際大巴扎步行街入口處，有一個(gè)直徑2.2米的巨型馕，南來北往的游客都要與之合影留念，這是該公司的代表作。
新疆美食品類不斷出新，新疆美食系列的旅游商品也是層出不窮。如今，西域神游的新疆美食系列抱枕有二三十個(gè)品種：馕抱枕、抓飯抱枕、拌面抱枕、烤包子抱枕、大盤雞抱枕等等，其中，馕抱枕就有油馕抱枕、窩窩馕抱枕等。“新疆美食不僅可以吃，還可以抱著、靠著，伴你走四方。一個(gè)美食抱枕就是游客對(duì)新疆味道的永久紀(jì)念。”張國翠笑著說。
花之氈
都市里吹來的草原風(fēng)
新疆日?qǐng)?bào)訊（記者張海峰報(bào)道）“新疆禮物”中不乏巧思妙想的文創(chuàng)產(chǎn)品，花氈與刺繡融合的文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)此一家，它就是“新疆手作 · 花之氈”系列。
4月18日，在新疆國際大巴扎，一家新疆禮物專賣店里，兩位90后姑娘對(duì)“花之氈”系列的手繡錢包愛不釋手。營業(yè)員劉艷梅熱情地介紹道：“民族特色的花氈，配上韻味獨(dú)特的新疆刺繡，充滿了草原游牧文化氣息，又有時(shí)尚化的設(shè)計(jì)，絕對(duì)亮眼。”最終，兩個(gè)姑娘一人買下一只。
在2019年5月舉行的深圳文博會(huì)新疆展廳內(nèi)，第一次集中亮相的“花之氈”系列文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉無數(shù)，尤其深得文藝女青年追捧。這次展出了“花之氈”系列的七八十種產(chǎn)品，從抱枕、靠墊到手機(jī)包、錢包、電腦包，再到頭飾、項(xiàng)鏈、文具套、書簽等，精彩紛呈，讓人目不暇接。其中，一個(gè)圓形墻飾用干榆樹枝制作，配以彩線編織，中心為哈薩克族手繡花紋，寓意富貴團(tuán)圓。古樸喜慶的設(shè)計(jì)，濃濃的新疆氣息，每天都有人想高價(jià)買走它。
提及這些，新疆大學(xué)新疆文化發(fā)展研究中心主任王敏非常開心。這位80后博士后是“花之氈”系列文創(chuàng)產(chǎn)品項(xiàng)目組的負(fù)責(zé)人。2019年，國家有關(guān)部門聯(lián)合推出“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃”，新疆大學(xué)開辦了非遺培訓(xùn)班。少數(shù)民族繡娘精湛的技藝、新疆刺繡獨(dú)特多樣化的風(fēng)格、獨(dú)特的表現(xiàn)力，讓參與培訓(xùn)授課的專家學(xué)者們驚喜不已。
“對(duì)文化遺產(chǎn)最好的保護(hù)是讓它融入生活，‘活’在當(dāng)下。我們決定創(chuàng)立一個(gè)品牌，以花氈刺繡為核心元素，進(jìn)行時(shí)尚化設(shè)計(jì)。正趕上新疆旅游業(yè)大發(fā)展的好時(shí)機(jī)，我們就將其定位為‘新疆禮物’。”王敏介紹。
她告訴記者，“花之氈”之名出自唐朝詩人李端《胡騰兒》一詩中“揚(yáng)眉動(dòng)目踏花氈”?；质怯脛?dòng)物毛發(fā)織就的印花毯，當(dāng)時(shí)的舞者表演時(shí)，腳下必鋪花氈。翩翩舞姿和絢美的花氈相映生輝。
至今，花氈仍然是新疆少數(shù)民族群眾生活中必不可少的物品。同樣一塊純羊毛氈子，經(jīng)過不同民族繡娘的巧手，便有風(fēng)格不同的美麗。吉祥喜慶的石榴花是新疆刺繡的經(jīng)典圖樣，出自維吾爾族繡娘之手的“石榴花”熱烈奔放，哈薩克族刺繡拙樸喜慶，柯爾克孜族刺繡清新淡雅……“豐富多樣的風(fēng)格，都帶著草原游牧文化的氣息，自由寧靜，非常契合現(xiàn)代人內(nèi)心的追求。每件產(chǎn)品上的刺繡都是純手工制作，給人一種特別溫馨的感覺。”王敏說。
據(jù)了解，這個(gè)系列的靠墊、抱枕、錢包、項(xiàng)鏈等已經(jīng)成為新疆禮物中的精品。這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓非遺“活”了，也讓參與制作的鄉(xiāng)村繡娘增加了收入。
為了滿足眾多“花之氈”粉絲的需求，王敏團(tuán)隊(duì)推出了微信公眾號(hào)：“非遺巴扎”。“想嘗試以這種方式和全國各地粉絲們更好互動(dòng)，擴(kuò)大‘花之氈’品牌影響力。”王敏說。
絲路霓裳
壁畫中走出“龜茲公主”
新疆日?qǐng)?bào)訊（記者賈春霞報(bào)道）高貴典雅的“五星出東方利中國”絲巾，具有民族風(fēng)情的巴旦木花紋扇、“龜茲公主”人偶娃娃……近幾年，中國十佳服裝設(shè)計(jì)師、烏魯木齊絲路霓裳服飾有限公司品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)孫秀琴以新疆歷史文化為依托，設(shè)計(jì)創(chuàng)作出一系列散發(fā)著濃郁新疆風(fēng)情的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到越來越多游客的喜愛。
4月18日，在烏魯木齊市七坊街文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意示范基地，記者見到了孫秀琴設(shè)計(jì)的“龜茲公主”。這些人偶娃娃有著棕色長發(fā)和細(xì)眉大眼睛、紅紅的櫻桃小口和彩色長裙，頭飾上鑲著各色寶石，從肩上垂下的石青色飄帶挽在手臂間，顯示出高貴和典雅，宛如壁畫中走出來的仙子。
孫秀琴一邊細(xì)心地為人偶娃娃整理頭飾，一邊介紹，她設(shè)計(jì)的“龜茲公主”形象及服飾，借鑒了龜茲石窟壁畫上的飛天和仕女圖。服裝和頭飾顏色以石青、石綠為主，再配以朱色、紅色等，顏色瑰麗明快，全是手工制作。在2019年深圳文博會(huì)參展時(shí)備受好評(píng)，被人們親切地稱為“龜茲公主”。盡管價(jià)格不菲，粉絲依然爭相購買。
“‘龜茲公主’很美，美得與眾不同，因?yàn)樗凉M身都是古老的龜茲文化。”深圳市民王建民說。這番“懂得”讓孫秀琴很感動(dòng)。
“作為新疆人，我非常熱愛新疆的歷史和文化，克孜爾千佛洞我去過無數(shù)次，每次去都被古老的石窟壁畫所震撼。為了更好展現(xiàn)古絲綢之路龜茲藝術(shù)的風(fēng)采，我根據(jù)壁畫中的人物和服飾特點(diǎn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了‘龜茲公主’系列，想把最具新疆特色的文創(chuàng)產(chǎn)品推向全國。”孫秀琴說。
除了“龜茲公主”，孫秀琴還設(shè)計(jì)出品了“五星出東方”系列產(chǎn)品、艾德萊斯系列產(chǎn)品等。其中以“五星出東方利中國”圖案為元素的絲巾，使用了藍(lán)色、紫色、綠色三種顏色，采取特殊印染方式，圖案紋理非常細(xì)致，特別受疆內(nèi)外游客喜愛。
艾德萊斯圖案的抱枕、頸枕、手包等文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)的艾德萊斯紋樣與現(xiàn)代生活結(jié)合，以更加時(shí)尚的方式展示了新疆的多彩與絢麗，是新疆禮物中的暢銷產(chǎn)品。
近年來，孫秀琴還與南疆的一些加工廠進(jìn)行合作，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，并將自己設(shè)計(jì)研發(fā)的一些文創(chuàng)產(chǎn)品交給他們生產(chǎn)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富作出了貢獻(xiàn)。
這些帶著新疆歷史文化氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上廣受歡迎。在新疆國際大巴扎景區(qū)，來自上海的游客張光美買了三條“五星出東方利中國”絲巾。她感嘆：“沒想到新疆有這么高端精美的文創(chuàng)產(chǎn)品！文化底蘊(yùn)深厚，設(shè)計(jì)時(shí)尚，非常實(shí)用，是回去送朋友最好的禮物。”
