乘風(fēng)而起的新疆微短劇 從“天然攝影棚”走向“文化新名片”

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 秦金俐

　　“《愛如天山不化雪》已走完審核流程，預(yù)計(jì)今年三四月份上線?！比涨?，新疆天承承天影業(yè)負(fù)責(zé)人之一、導(dǎo)演何德乾告訴記者，這部微短劇以天山天池為核心取景地，講述了一段文旅愛情故事，“我們期盼這部作品，能成為展現(xiàn)新疆文旅魅力、打響新疆文旅品牌的全新名片?！?/p>

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的新大眾文藝形態(tài)，微短劇近年來憑借時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏緊湊、網(wǎng)感貼合年輕受眾等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)崛起，展現(xiàn)出旺盛的創(chuàng)作活力，深刻重塑了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更成為豐富群眾精神文化生活的重要渠道、展現(xiàn)新時(shí)代精神氣象的鮮活載體、激發(fā)全社會(huì)文化創(chuàng)新創(chuàng)造的動(dòng)力引擎。

　　迎著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展新風(fēng)，新疆微短劇領(lǐng)域也奮力追趕、加速破局。盡管起步時(shí)間相較于國(guó)內(nèi)多數(shù)地區(qū)稍晚，但新疆本地微短劇在作品數(shù)量、題材種類、表現(xiàn)形式、制作精度等多個(gè)維度穩(wěn)步提升、全力趕超。如今，隨著傳播覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大、行業(yè)影響力不斷增強(qiáng)，微短劇正逐步成為講好新疆故事、傳播新疆聲音、展現(xiàn)新疆風(fēng)采的重要窗口。

　　市場(chǎng)藍(lán)海 潛力無限

　　4月，新疆首部動(dòng)漫短劇《少年西域志》將上線；今年以來，《雪落時(shí)分》《我的男友來自一千年以后》等多部新疆微短劇與觀眾見面，新疆微短劇賽道持續(xù)升溫、佳作頻出。

　　“國(guó)內(nèi)其他地區(qū)短劇市場(chǎng)已經(jīng)非?！怼?，但新疆依舊是一片待深挖的藍(lán)海?！毙陆娪凹覅f(xié)會(huì)會(huì)員、青年導(dǎo)演魯英俊說。深耕影視行業(yè)十余年，他先后參與電視劇《海上牧云記》《雙探》《雪迷宮》，微短劇《愛如天山不化雪》《重回90之有娘便有家》等多部作品拍攝，不久前他從北京回到家鄉(xiāng)阿克蘇，全力籌備成立新疆微短劇制作公司，扎根家鄉(xiāng)深耕短劇賽道。

　　國(guó)家廣電總局近期發(fā)布的《中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）2025年全國(guó)衛(wèi)視頻道微短劇收視報(bào)告》給出有力佐證：新疆微短劇收視用戶占當(dāng)?shù)刂辈ナ找曈脩舻?6.7%，位列全國(guó)第三，僅次于北京、上海。飯館店員、外賣小哥等群體沉浸追劇的日常場(chǎng)景，更是直觀印證了新疆是微短劇的“核心觀眾區(qū)”?！吧詈竦挠^眾基礎(chǔ)，得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，獨(dú)具特色的非遺、歌舞，這些都是別處無法復(fù)制的核心優(yōu)勢(shì)?！濒斢⒖≌f，新疆優(yōu)質(zhì)的資源稟賦，為微短劇創(chuàng)作提供了取之不盡的故事素材，可目前新疆微短劇年產(chǎn)量?jī)H有數(shù)十部，遠(yuǎn)未達(dá)到行業(yè)“井噴”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)潛力亟待釋放。

　　在魯英俊看來，資金短缺是當(dāng)前新疆微短劇行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。一方面，本地企業(yè)對(duì)微短劇商業(yè)模式認(rèn)知不足，投資心態(tài)普遍謹(jǐn)慎；另一方面，行業(yè)從業(yè)者也需要持續(xù)精進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量，靠?jī)?yōu)質(zhì)作品吸引資本注入?！拔覀兒托陆簧倨髽I(yè)洽談投資合作時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)微短劇市場(chǎng)前景、盈利模式缺乏深入了解。與此同時(shí)，新疆微短劇從業(yè)者也要在提升內(nèi)容吸引力等方面下大功夫，才能真正撬動(dòng)資本、贏得市場(chǎng)?！彼f。

　　對(duì)此，何德乾也深有同感。他所在影視公司制作的部分文旅題材微短劇，多由單位、企業(yè)下單定制。他認(rèn)為，即便這類“訂單式”微短劇，也必須具有商業(yè)屬性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，只有做出爆款，才能打通產(chǎn)業(yè)鏈條，讓新疆微短劇行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。

　　內(nèi)容進(jìn)階 質(zhì)效雙升

　　放眼全國(guó)微短劇賽道，行業(yè)發(fā)展已邁入提質(zhì)增效的新階段。國(guó)家廣電智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)全年上線微短劇3.3萬部，市場(chǎng)規(guī)模破千億元大關(guān)，較上年實(shí)現(xiàn)翻番，全網(wǎng)用戶規(guī)模更是超過6億。伴隨著行業(yè)擴(kuò)容，微短劇題材布局愈發(fā)多元，除逆襲、霸總等類型外，現(xiàn)實(shí)題材與價(jià)值表達(dá)類內(nèi)容占比持續(xù)提升，整體品質(zhì)也正朝著精品化方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

　　新疆微短劇的成長(zhǎng)蛻變，同樣脈絡(luò)清晰、步伐堅(jiān)實(shí)，一步步實(shí)現(xiàn)從量的積累到質(zhì)的飛躍。

　　“我們公司是新疆最早進(jìn)入微短劇行業(yè)的影視公司之一?！焙蔚虑f，2023年，他的團(tuán)隊(duì)率先試水。他們聯(lián)合其他企業(yè)投資40萬元拍攝商業(yè)微短劇《夜先生撿的小可憐美人有太多的心眼》，借“嬌妻霸總”題材搭配新疆絕美風(fēng)光，上線后收益翻倍。

　　“劇本來自番茄小說網(wǎng)，男主角找了當(dāng)時(shí)有小爆款的外地短劇演員，其余演員都是新疆人，取景在烏魯木齊和吐魯番。雖然服化道有些粗糙，但新疆風(fēng)光是天然流量密碼?！眹L到甜頭的天承承天影業(yè)又連續(xù)拍了十余部微短劇。

　　近年來，新疆微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式成長(zhǎng)，內(nèi)容版圖不斷拓寬，從都市情感劇，拓展至文旅、足球、援疆、法治等多元題材?！哆M(jìn)球吧！兒子娃娃》聚焦喀什少年足球夢(mèng)，全網(wǎng)播放量超1.3億次；《石榴巷的故事》《我愛哈密我的家》等劇相繼投拍、播出，覆蓋社區(qū)生活、文化交融等主題；《愛在博爾塔拉》《我在喀什等你》譜寫跨越山河的援疆贊歌；《你好，鐵門關(guān)》通過張騫的古今視角碰撞，展現(xiàn)鐵門關(guān)市發(fā)展成就和風(fēng)光；《他和他們》《少了幾只羊》等，在生動(dòng)故事中融入普法……

　　“微短劇的呈現(xiàn)方式逐漸變?yōu)檠潘坠操p?！焙蔚虑f，新疆微短劇在服化道配置、敘事手法、后期制作上日益精良，觀眾審美水平不斷提升，反過來也倒逼創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)持續(xù)升級(jí)、精益求精。

　　新技術(shù)的賦能，更為新疆微短劇打開了全新突破空間。巴音郭楞蒙古自治州融媒體中心AIGC（人工智能生成內(nèi)容）工作室制作推出AI短劇《冰凌花》；微短劇《我在喀什等你》創(chuàng)新融合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，打破實(shí)景拍攝局限，豐富視聽體驗(yàn)。

　　此外，注冊(cè)地設(shè)在烏魯木齊的國(guó)內(nèi)頭部影視公司博納影業(yè)，從2023年開始擁抱AI浪潮，走出了一條“技術(shù)賦能創(chuàng)意、流程再造產(chǎn)業(yè)”的獨(dú)特路徑。近年來，該企業(yè)在新疆布局AIGC微短劇，釋放了新疆可能成為AI+影視創(chuàng)新高地的信號(hào)。AIGC技術(shù)可以大幅降低制作門檻，提升生產(chǎn)效率，推動(dòng)微短劇行業(yè)加速?gòu)膫鹘y(tǒng)制作模式邁入智能化創(chuàng)作的新時(shí)代。

　　“AIGC等技術(shù)在劇本創(chuàng)作、場(chǎng)景生成、特效等方面廣泛運(yùn)用，是新疆微短劇發(fā)展的大趨勢(shì)?！濒斢⒖≌f。

　　海外傳聲 文化出圈

　　來自國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微短劇產(chǎn)品已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)微短劇持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，美國(guó)、日韓和歐洲是微短劇出海的主要地區(qū)。新疆微短劇也漂洋過海走向了國(guó)際舞臺(tái)。

　　2025年11月，足球題材微短劇《進(jìn)球吧！兒子娃娃》在海外播放量超200萬次；2026年1月，音樂題材微短劇《喀什鼓緣》在臉書、TikTok播放量突破570萬次。微短劇讓中國(guó)新疆故事在全球舞臺(tái)上綻放光彩。

　　此外，喀什更以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)微短劇出海——2025年10月，中國(guó)（新疆）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)喀什片區(qū)、中國(guó)（廣東）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)深圳前海蛇口片區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展暨深喀產(chǎn)業(yè)合作大會(huì)在喀什舉行，國(guó)內(nèi)頭部短劇服務(wù)商籟飛集團(tuán)與喀什城信旅游資源開發(fā)經(jīng)營(yíng)有限公司簽約，合作“短劇+文旅”項(xiàng)目，助力劇目走進(jìn)中亞國(guó)家。

　　微短劇正逐漸成為中國(guó)新疆文化出海、講好中國(guó)故事的“新名片”。新疆大學(xué)馬克思主義學(xué)院黨委委員、副院長(zhǎng)熱米娜·肖凱提曾在《人民日?qǐng)?bào)》海外版發(fā)文稱，微短劇之所以能成為新疆故事傳播的“黃金載體”，核心在于其形式特性與新疆文化傳播需求的高度契合。

　　當(dāng)前，新疆微短劇正從“跟跑者”變?yōu)椤疤剿髡摺??！稅廴缣焐讲换返任穆脨矍閯?、《少年西域志》等?chuàng)新題材作品不斷涌現(xiàn)。

　　近年來，國(guó)家廣電總局印發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》等，推動(dòng)了微短劇的發(fā)展。目前，正在制定《微短劇發(fā)展管理辦法》，計(jì)劃以部門規(guī)章的形式發(fā)布，為微短劇發(fā)展提供法治保障。國(guó)家廣電總局明確提出發(fā)掘中劇、短劇集、網(wǎng)絡(luò)故事片等優(yōu)秀作品，并進(jìn)行資金資助。自治區(qū)將《紅色印記》等網(wǎng)絡(luò)微視頻納入2026年度自治區(qū)文藝扶持激勵(lì)資金項(xiàng)目。

　　此外，疆內(nèi)多地還將微短劇項(xiàng)目納入政府采購(gòu)?；魻柟故蓄A(yù)算100萬元拍攝《我在伊犁等你》，展示霍爾果斯的人文歷史；哈密市預(yù)算295萬元攝制系列紀(jì)錄片、微短劇，用來講好哈密故事。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，新疆微短劇需在三點(diǎn)發(fā)力：深挖本地資源，讓雪山草原、多民族生活、紅色歷史成為創(chuàng)作源泉；提升精品意識(shí)，平衡敘事創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用（如AIGC）；拓寬資金與傳播渠道，依托政策扶持吸引社會(huì)資本，借新媒體與國(guó)際平臺(tái)讓新疆故事持續(xù)“破圈”。

　　“新疆微短劇的發(fā)展環(huán)境也一定會(huì)越來越好，我對(duì)前景非?？春茫@也是我回來創(chuàng)業(yè)的主要?jiǎng)恿??！濒斢⒖≌f。當(dāng)政策與文化自覺共振，本地資源與技術(shù)融合，新疆微短劇正從“探索”走向“引領(lǐng)”，這場(chǎng)關(guān)于文化自信的實(shí)踐，未來可期。