讓小城“踢”出大流量——透視新疆“兵超”的破圈密碼

　　新華社記者/何軍 初杭

　　“去年招商時(shí)屢屢碰壁，今年50席廣告位一搶而空，企業(yè)追著投入200萬(wàn)元要冠名！”新疆準(zhǔn)噶爾文化旅游有限公司黨委副書記解文超指著“冰火杯”贊助名單，言語(yǔ)間滿是感慨。

　　寒冬時(shí)節(jié)，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第六師五家渠市，全民健身中心內(nèi)人聲鼎沸，2026新疆“兵超”“冰火杯”足球邀請(qǐng)賽激戰(zhàn)正酣。青格達(dá)湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的雪地上，青少年雪地足球賽熱鬧開踢。雙賽聯(lián)動(dòng)，讓這座兵團(tuán)城市的冬日暖意融融、活力四射。

　　從去年賽事籌備的“零贊助”“零經(jīng)驗(yàn)”困境，到如今贊助商主動(dòng)上門、品牌活動(dòng)接續(xù)不斷，新疆和兵團(tuán)全民足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“兵超”）這一源自草根的足球IP，用一年時(shí)間完成逆襲，解鎖了小城以文化破圈、激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新密碼。

　　故事的起點(diǎn)，是一座爛尾七年的體育場(chǎng)館。“當(dāng)時(shí)看到‘村超’火爆全國(guó)，我們就想，能不能盤活閑置資源，打造屬于五家渠的全民賽事？”兵團(tuán)第六師五家渠市文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)侯寶寅回憶，借鑒“村超”成功經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)?shù)卮_定了“政府搭臺(tái)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、全民參與”的思路，投入2500萬(wàn)元將爛尾場(chǎng)館改造為可容納萬(wàn)人的全民健身中心，采取免門檻參賽，配套免費(fèi)觀賽停車、跨城免費(fèi)專線等舉措，讓賽事更好扎根群眾。

　　作為賽事牽頭單位負(fù)責(zé)人，侯寶寅全程參與了籌備工作?！拔覀兪冀K堅(jiān)持以人民為中心，不搞形象工程，讓群眾成為賽事的參與者和受益者?！焙顚氁f(shuō)，從賽事規(guī)則制定到文化元素融入，從后勤保障到宣傳推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充分征求群眾意見，便民服務(wù)點(diǎn)全覆蓋、賽后互動(dòng)活動(dòng)豐富多樣，讓大家在賽事中找到歸屬感。

　　61歲的退休職工王文斌至今難忘去年夏天首屆比賽的盛況：“刺激！在五家渠這么多年，第一次看到大家山呼海嘯為比賽加油助威，感覺(jué)熱血沸騰?！?600余名球員參與，6歲小將與60歲老者同場(chǎng)競(jìng)技，父子上陣、兄弟同隊(duì)的溫情場(chǎng)景并不少見。

　　60.6萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽、1.3億次網(wǎng)絡(luò)直播觀看量……“兵超”的火爆超出預(yù)期，更讓贊助商看到蘊(yùn)藏其中的巨大潛力?！叭ツ曩愂缕陂g，本地特色農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)20%以上，酒店入住率提升30%，旅游花費(fèi)增長(zhǎng)31.9%。”兵團(tuán)第六師五家渠市黨委常委程健說(shuō)，如今“兵超”贊助合作從“無(wú)人問(wèn)津”變成了“一位難求”。

　　“‘兵超’成功的重要原因，是與五家渠市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展互為支撐。”兵團(tuán)第六師五家渠市黨委書記、政委靖大偉表示，“兵超”成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心抓手，城市又通過(guò)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、完善基礎(chǔ)設(shè)施，打造北疆游客集散中心，為文體旅融合發(fā)展筑牢根基。如今，五家渠市已實(shí)現(xiàn)人口凈流入和個(gè)體商戶持續(xù)增加。

　　流量之上，還有“留量”沉淀。侯寶寅介紹，青格達(dá)湖景區(qū)成功創(chuàng)建兵團(tuán)首個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)與“兵超”熱度形成呼應(yīng)發(fā)展勢(shì)頭，景區(qū)取消門票和停車費(fèi)后引入網(wǎng)紅沙灘、蹦極等業(yè)態(tài)，2025年“五一”單日接待游客7萬(wàn)人次，營(yíng)收增長(zhǎng)3倍；14類“兵超”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)完成，“兵團(tuán)團(tuán)”“兵小超”等文創(chuàng)IP相繼推出，文體旅融合發(fā)展有了可持續(xù)的品牌支撐。

　　冬日的“冰火杯”賽事，正是“兵超”IP長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的延伸?！拔覀儎?chuàng)新推出‘室內(nèi)成年賽+室外雪地青少年賽’模式，既打破了冬季運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景限制，又豐富了文旅產(chǎn)品供給，推動(dòng)‘一季賽事’向‘全年IP’升級(jí)。”程健說(shuō)。

　　“‘兵超’以足球?yàn)榧~帶，不僅是一場(chǎng)熱血賽事，也成為撬動(dòng)城市轉(zhuǎn)型、凝聚民族團(tuán)結(jié)、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體?！本复髠ケ硎?，未來(lái)，五家渠市將持續(xù)深耕“兵超+”業(yè)態(tài)，謀劃“兵超+冰雪”“兵超+探險(xiǎn)”等新體驗(yàn)，讓這座兵團(tuán)城市在高質(zhì)量發(fā)展的道路上書寫更加精彩的篇章。

　?。ㄐ氯A社烏魯木齊2月2日電）