讓“冬日限定”的氛圍感熱起來

　　【紅山漫筆】

　　對(duì)于很多只想體驗(yàn)別樣生活的游客而言，紅泥小火爐的溫暖、雪中打滾撒歡兒的樂趣、甚至呵氣成霜的寒冷，都值得仔細(xì)感受，而這些有意思的生活場(chǎng)景恰恰是冬日氛圍感的重要組成部分。

　　張蓓

　　北方的冬季，什么最吸引游客目光？或許是滿目山河銀裝素裹，或許是縱橫雪場(chǎng)御風(fēng)瀟灑，但是最近活躍在短視頻平臺(tái)上的東北趣味視頻給出了另外的回答：可以是溫馨如熱炕頭旁的鐵鍋燉大鵝，也可以是簡(jiǎn)單如屋檐下最大的一根冰溜子；可以在哈爾濱市獨(dú)具風(fēng)情的中央大街上來一組姿態(tài)高冷的“冰雪女王”旅拍，也可以在某個(gè)結(jié)冰的無名坡道上嘻嘻哈哈“打出溜滑”——這些看似平平無奇的場(chǎng)景，吸引了無數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊并留言“好有趣啊”“想去試試”，原因說來也簡(jiǎn)單，只為畫面里的“冬日限定”氛圍感。

　　說起氛圍感，往往是指通過一些可感可知的事物來表達(dá)一種情緒或氛圍，給抽象的生活韻味和情趣尋找一種具象化表達(dá)。近年來，大眾消費(fèi)正在從實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更關(guān)注個(gè)人體驗(yàn)和內(nèi)心感受，因此注重消費(fèi)者感受的氛圍感經(jīng)濟(jì)自然日漸盛行，開啟了不少消費(fèi)新場(chǎng)景。無論是夏天的戶外露營(yíng)，還是冬日的圍爐煮茶，都把氛圍感拉滿作為吸引消費(fèi)者的核心要素之一。由此看來，要想在冬季旅游市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地，一定不能缺了氛圍感的營(yíng)造。作為傳統(tǒng)冬季旅游強(qiáng)省的東北三省憑借氛圍感在初冬的網(wǎng)絡(luò)上掀起一波熱潮，給新疆做好冬季游宣傳、創(chuàng)新冬季游項(xiàng)目提供了可借鑒的思路。

　　今年冬天，新疆的第一場(chǎng)雪來得比以往時(shí)候要晚一些，但搶抓冬季旅游市場(chǎng)的動(dòng)作慢不得半拍，畢竟根據(jù)各大旅游平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，2023—2024年冰雪季出游人數(shù)及旅游消費(fèi)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。此前新疆各大景區(qū)和雪場(chǎng)早早開始備戰(zhàn)冬季游，升級(jí)基建裝備、提升服務(wù)品質(zhì)，也拍攝了不少絕美風(fēng)光的宣傳片、邀請(qǐng)了知名演藝人士?jī)A情代言。冰雪實(shí)力、美景大片、名人效應(yīng)固然吸引眼球，但并非所有游客都擅長(zhǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)，也不是所有游客都向往林海雪原，對(duì)于很多只想體驗(yàn)別樣生活的游客而言，紅泥小火爐的溫暖、雪中打滾撒歡兒的樂趣、甚至呵氣成霜的寒冷，都值得仔細(xì)感受，而這些有意思的生活場(chǎng)景恰恰是冬日氛圍感的重要組成部分。

　　順著這條思路看新疆冬日氛圍感經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，獨(dú)具特色的民族風(fēng)情、多元薈萃的文化場(chǎng)景，為追求獨(dú)特體驗(yàn)、充滿儀式感的氛圍感經(jīng)濟(jì)提供了充足的源泉，接下來需要在宣傳推廣方面著眼于讓更多受眾產(chǎn)生代入感，激發(fā)出想去體驗(yàn)的消費(fèi)沖動(dòng)；在項(xiàng)目開發(fā)方面則要充分發(fā)揮場(chǎng)地限制小、可操作性強(qiáng)、游客參與門檻低等優(yōu)點(diǎn)，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中獲得快樂和滿足。

　　或許我們還記得，一部風(fēng)靡一時(shí)的電視劇，就能讓啤酒配炸雞成為冬日營(yíng)造浪漫氛圍的標(biāo)配。那么擁有長(zhǎng)達(dá)近半年冰雪季的新疆，更有理由在天寒地凍之時(shí)，讓“冬日限定”的氛圍感熱起來，給冰天雪地以更多可能和想象。